Ahrefs研究：AI导致网站点击率下降34.5%

小哪吒

         Ahrefs近期发布了一项研究，指出谷歌的AI概览功能对搜索结果页面（SERP）的点击率产生了显著影响。研究发现，AI概览的存在使相关关键词的平均点击率（CTR）降低了34.5%。
         该研究从Ahrefs的关键词资源管理器数据库中选取了300,000个关键词，其中150,000个关键词触发了AI概览，另外150,000个关键词则未触发。通过对比2024年3月（AI概览推出前）和2025年3月（推出后）的数据，研究人员发现，AI概览关键词的平均点击率从0.073降至0.026，而未触发AI概览的信息类关键词点击率也从0.056降至0.031。

         Ahrefs的内容营销总监赖安·劳（Ryan Law）指出，AI概览的功能类似于精选摘要，旨在直接在搜索结果页面中解析用户的查询需求，这可能导致更多零点击搜索。尽管AI概览中通常包含引用链接，但由于这些链接可能被多次引用，单个链接获得的点击份额有限。谷歌曾声称AI概览中的链接比传统网页列表获得的点击次数更多，但Ahrefs的研究结果似乎与之相悖。

         此外，赖安·劳还提到，随着用户对AI概览的新鲜感逐渐消退，点击率可能会进一步下降。他认为，当前的点击率可能已经是AI概览的最高值，未来可能会因“低点击率定律”的影响而继续降低。
         Ahrefs的研究为理解AI在搜索引擎中的作用提供了新的视角，也为网站运营者和SEO从业者提供了重要的参考。